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百度钱包搅动O2O战局曾

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来源: 作者: 2019-01-24 02:01:18

百度钱包搅动O2O战局

话说天下大势,分久必合,合久必分20年前,中国正式加入互联的行列;14年前,三大门户先后上市;传至近日,BAT三大巨头三足鼎立,同时也摩擦不断。从2013年下半年开始,先是腾讯、阿里巴巴掀起打车大战,后是百度糯米37女生节大战淘宝38妇女节,BAT三家在O2O布局中,边打边走。。

4月15日下午,百度正式发布移动支付品牌百度钱包,全面进军移动支付, O2O布局再落一子。据老冀了解,百度钱包的移动产品百度支付版即将在4月下旬上线,用户可以在我的钱包及搜索各类轻应用中使用百度钱包,这也意味着百度钱包与百度系移动端产品全线打通的开始。而最终百度希望构建一个完整移动生态,为用户提供一站式支付生活。

据了解就这样微笑着,近期百度钱包将面向商户推出万家让利计划,包括最低费率、最大流量导入、最领先技术(拍照付)、最权威的大数据共享。百度还将在五一期间推出半价抢景区门票活动让更多用户体验百度的O2O服务。

有人会问,百度选择此时进攻时间点有何原因?好像O2O的很多重量级服务都已经被腾讯和阿里巴巴垄断了:阿里巴巴旗下有快的打车、美团、高德、银泰百货,腾讯则有嘀嘀打车、京东、大众点评、王府井百货,他们的第三方支付工具支付宝和财付通/支付也垄断了线上支付的前两名,正在加速往线下扩张,百度钱包的机会点在哪里?

老冀以为,这场O2O大战才刚刚开始,百度来得一点都不晚。艾瑞咨询发布的研究报告显示,2013年中国络购物(包括B2C和C2C)市场交易规模达到1.85万亿元,虽然增长很快,但是也不过才占到了社会消费品零售总额的7.8%。也就是说,还有20万亿的线下市场亟待O2O来激活。例如,腾讯投资的嘀嘀打车在77天内投入了14亿元的巨资,不过才撬动了一个小小的打车市场。

在百度钱包发布之前,百度已经布局了移动搜索、移动分发、移动视频和IBS四大业务,形成了最强的入口矩阵。又通过百度地图、去哪儿等重要应用在O2O上小试牛刀。很多用过百度地图的朋友都知道,用百度地图调用打车软件非常方便,而用去哪儿订酒店和机票的人也越来越多。

2013年8月,百度在世界大会上还推出了轻应用,这种比传统App更轻的应用模式,能够帮助商家更快地部署和实施O2O。例如,用户可以直接在百度下单买黄太吉煎饼了。

试想,如果老冀是个商家的话,完全可以通过百度平台和旗下的产品来做O2O。例如,老冀开了家洗脚店,就可以开发一个百度轻应用,当用户搜索洗脚的时候,就能够搜到这家店,并且通过百度地图获得具体位置,用百度旗下的糯米团购,最后来到店里消费,这就基本完成了一次O2O消费。不过且慢,好像还缺点什么?用户团购成功之后,他用什么来完成支付?如今,有了百度钱包之后,这个消费过程也就更加完美了,O2O的这个生态闭环也就形成了。

不过,下一个问题就来了:虽然你百度闭环了,可是人家腾讯和阿里也早就闭环了,老冀为什么要选择你而不选择那两家呢?

老冀得知,百度在发布百度钱包的同时,还为商家推出了万家让利计划,以吸引更多的商家加入百度的O2O计划。概括起来,百度的O2O号称有五最:

一、最低合作费率。百度钱包为入驻商户提供行业内最低的合作费率:PC端0费率、移动端同行费率基础上全年88折的优惠政策。以年销售额为10亿的商户为例,通过与百度钱包合作,每年可以节省的费用可达600万元。

二、最强导流入口。作为国内拥有最大流量的互联公司,百度此次将旗下移动搜索、LBS、移动视频、移动分发等资源进行整合,为百度钱包商户引流。此次百度钱包的移动端入口搭载在百度中,这可是有着5亿用户和5000万日活用户的超级入口。此前,搜索+轻应用的导流能力早已获得业界认可。例如,58同城接入百度轻应用后,其联合百度轻应用举办的抢房活动,短短两天内就有6万人通过轻应用参与,其中70%的用户会回访,沉淀为58同城的深度用户。

三、最开放的移动生态服务平台。开通百度钱包的商户能够享受到包括搜索+轻应用+支付的一站式服务,提供客户积分管理会员服务平台,还享受到了百度的品牌推广资源,包括PC端和移动端搜索结果重点标注、可靠商家认证活得潇洒推荐、运营活动联合推广等,这在过去都意味着价值不菲的广告费。

四、最权威的大数据分享。2014年5月开始,百度钱包将通过百度数据研究中心发布行业、商品指数专业版和定制化报告,为入驻的商户提供大数据洞察,帮助商户根据用户需求进行分析和定位,调整及完善营销策略,促进高效运营。

五、最领先的技术应用。百度钱包是一款集合了百度公司领先技术的高科技支付工具。据悉,以百度的语音图像识别技术、智能推荐技术、大数据挖掘技术、安全技术等强大的技术能力作为支撑,百度钱包推出的创新功能拍照付,能够大幅提升消费者在购物过程中的直观体验和支付效率。

说到拍照付,老冀不仅要多说几句了,这确实也反映了百度超强的技术能力。用户拿着,用百度拍下电影海报,就能够调用票务的轻应用,然后用百度钱包购买电影票。3月31日,国际影星约翰尼德普(Johnny Depp)来华宣传科幻电影《超验骇客》的时候,就用了这个拍照付,不到两分钟就搞定了电影票。这个功能是不是比现在流行的二维码更为方便和简单?未来,用户拿拍杂志广告、商品海报,将都能够实现老冀所描述的这个酷酷的功能。

正是由于前面老冀所说的五最,虽然百度钱包还没有正式推出,却已经吸引了1000家商户入驻,其中包括国美、去哪儿、乐蜂、乐视、酒仙、信帧电子、拉手、百合、500万、比邻店、易淘食、嘉实基金、中投保、华夏基金等。老冀听说,百度下一步还将大力发展便利店、商超、餐饮连锁企业等线下合作伙伴。

不过,百度最擅长的还是抓住长尾的需求。当年,三大门户虽然抓住了大客户的互联广告,百度却通过满足几十万中小企业的长尾互联广告需求实现了反超,如今更是吸引了众多的大客户。因此,在O2O市场上,虽然腾讯和阿里巴巴的手里已经攥了一部分大商家,但是还有众多中小商家的需求并没有得到满足,这也就是百度的机会所在。况且,百度吸引大商家的能力也并不比腾讯和阿里巴巴弱。

老冀觉得,有了百度钱包之后,加入O2O战团的百度也将是一家非常有实力的竞争者。不过,大力拓展生活服务的百度,似乎应该把自己的Slogan改一改了。如果说过去是百度一下,你就知道,现在则是百度一下,你就得到了。

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