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董明珠的江湖仇敌们与雷军和张近东结怨

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来源: 作者: 2019-05-18 23:07:49

2014年,家电圈大事不断。从资本层面讲,国美系无疑是最为活跃的公司,从投资徽商银行到竞购华泰保险,再到收购香港老牌电影公司中国星文化产业,国美在2014年资本运作调动的资金额超过40亿元。从战略层面讲,美的团体与小米公司的战略合作,无疑是家电业最为重大的一次联合。从运营层面讲,家电零售业巨头苏宁云商的亏损和京东的延续亏损,都为行业带来很多启示。

但是,所有的一切,都阻挡不住格力团体董事长董明珠成为“头条达人”。尤其是2014年12月,董明珠取得的传播热度不减,乃至是长时间占据各大媒体的相关版面头条位置。

事情的起因,源于董明珠直言、敢说的性格。2014年12月中,小米公司与美的集团达成战略合作。针对此事,出席某企业活动时,董明珠语出惊人的表示,小米和美的的合作是骗子加骗子的小偷集团。时隔一周以后,格力内部讲话外泄。在这次格力内部经销商会议上,董明珠又将所有竞争对手锋利点评一番,认为业内许多品牌存在“假冒伪劣、偷工减料”的做法,希望格力“把所有烂品牌全部消灭掉”。

董明珠的多番表态,迎来众多企业的反击。加入反击阵容的企业,包括美的、小米、海尔、海信、志高、奥克斯、长虹、苏宁。其中,比较有挑衅性的反击声音,来自海尔。海尔利用公司官方微博叫板董明珠称:“作为科技企业,不能忽悠大众,不能不懂装懂”。

值得注意的是,苏宁并未被董明珠近期讲话提及,却主动跳出来“碰瓷”。这一违背常理做法背后,一则显示出本年底最会“惹是生非”的苏宁公司的“碰瓷功力”;另一方面,则不得不提及年满60周岁的董明珠,在家电江湖中过去24年的江湖恩怨,而这其中就包括苏宁的掌门人张近东。

有关张近东和董明珠的私人恩怨,江湖传闻已久。传闻称,1992年,范围尚小的苏宁相关负责人,拿着500万元支票找负责格力江苏市场的董明珠购买空调,但是,董明珠并未接受这张支票,理由是“和江苏五交化达成地区代理协议”。就这样,张近东和董明珠的相识,居然从一通40分钟的电话骂战开始。

随后,两位当时人在此后岁月中,多次指责对方“太强势”并且上演多次“真刀真枪”对抗。在2012年的一次访谈中,当有记者提及张近东评价董明珠太强势时,董明珠当即回应称:“他说我强势,其实,他才强势,他比我还强势”。

近年来,除张近东以外,在董明珠的“江湖仇人”列表中,又多了小米创始人雷军。两人的恩怨,源于2013年12月某大型财经论坛上的号称赌资为10亿元的一场赌局。随后,两家企业忽悠揭短。董明珠对小米公司的批评较为直接:“他做手机,我做空调,不对等的赌,没有甚么价值。但是有一点可以赌,格力有1.4万项专利,在中国拥有专利最多的企业里我们排在第十名,你小米有多少?这点我赢了。”

当然,雷军、张近东仅是董明珠的“江湖仇敌”中,稍有代表性的两位。此外,还包括志高空调董事长、从格力出走的郑祖义,和相关竞争对手品牌美的、海尔、海信、奥克斯、长虹和相干领导人。

事实上,除张近东和董明珠是“旧怨”之外,其它企业与董明珠之间是“新仇”。而这种状态的出现,源于格力电器本身需要完成年度目标的压力。

按照格力电器此前计划,2014年公司年度销售目标为1400亿元,而前三季报显示,公司前三季度实现营收984亿元,仅完成了年度任务的7成。从传统意义上看,每一年第四季度和第一季度是空调销售淡季。产业在线的数据也显示,2014年前10个月,空调业累计内销出货量同比增长14.5%,其中,10月份同比增长5.5%,而11月份却同比下滑0.28%。在这样一种背景之下,依照董明珠此前计划,2015年格力空调销售额将要做到1600亿元。

面对如此大的事迹压力和并不能令人满意的行业状态,董明珠的焦虑感可想而知。对此,董明珠与记者聊到每年递增200亿元营收规模时,曾经表态称,要做到每一年增长200亿元,格力一定是要吃掉竞争对手份额。而所谓竞争对手,必将包括美的、海尔、海信等品牌。2012年时董明珠的这类表态,成为了产生在2014年12月她种种言行的最好注解。

当然,这并非董明珠与她的“江湖仇人”们的唯一相处方式。2013年底的一天,董明珠走进了位于北京市朝阳区的鹏润大厦B座18层的会议室。过去近20年,董明珠与国美的恩怨,与她跟张近东的恩怨一样著名。董明珠的这次“破冰之旅”,终究达成了国美和格力的战略合作。

可见,在与“江湖仇人”们的关系中,董明珠称得上“走过的地方都不长草”,也晓得“商者无域,相融共生”。

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