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iPhoneX的营销剧本欺骗了全球下次

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来源: 作者: 2019-04-17 18:34:26

自9月13日苹果新品发布会开始,iPhone X已连续2个月霸占头版头条。

苹果公司十周年纪念款的头衔已让iPhone X有足够底气在市场上掀起波涛,在库克为其量身定制的营销策略的加持下,iPhone X果然不负苹果公司厚望,创下iPhone订单量记录,甚至首超过去的巅峰时刻iPhone 6定单量。

此前说好缺货的iPhone X现在是要多少有多少,不但迎来了消费者的抢购狂欢,还产生了大批深陷套路、愤怒得无法自拔的黄牛大军。虽然iPhone X在发售后频繁传来价格破发的消息,在用户体验上也被吐槽得体无完肤,但即使如此,远在美国APPle Park的库克也会忍不住笑出声这一切或许都正中库克提早设计好的剧本轨迹。

套路1:乔帮主爱玩机密,库克派人泄密

与早年因保密机制严苛闻名的乔布斯时期不同,从2011年开始,尤其是近几年,库克带领下的iPhone就从未停止过爆料。

每一年9月,苹果新品发布会就会按时出现在大众视野。依照惯例,还未正式发布的新品已经谍照满天飞,若是传播广度不够,也好办,iPhone7发布之前,苹果公司不小心在自己的域名站上展示了iPhone7图片。套路满满,今年也不例外。

与iPhone X同一时期发布的iPhone 8,在发布会开始前,就有消息称苹果公司代码遭泄漏,被巴西一名知名开发者看到,恰好发现了其中端倪证实了人脸识别技术。苹果的人脸辨认技术就是在这1关键时刻在全球用户眼前亮相,此后关于该技术的猜测和研究不绝于耳,与之相干的公司股价应声涨停,为即将到来的发布会攒足了声量。

另一边,听闻代码被泄密,库克大怒,一方面派人地毯式搜索泄密者,另一方面,在牛津大学的一次活动中,他的iPhone X从裤兜里滑出来。

在乔布斯时期,苹果的保密工作做得相当严苛,曾有苹果供应链高管因涉嫌泄密被判处一年监禁,乃至在产品未发布前,它的研发人员都不知道自己在做什么。

但是在库克时期,这1情况产生了明显改变。发售前,国外爆料小哥Benjamin Geskin称,自己在溜达的时候遇到正在使用iPhone X的苹果员工,这位小哥上去要求合影,苹果员工非常乐意,还当场演示了脸部解锁功能。

不过库克对爆料的容忍度也是有限的,不在自己掌控范围内的泄密是决不允许的。10月30日,苹果解雇了1名工程师,因其女儿实拍iPhone X的视频在YouTube上发生广泛流传。

套路二:一机难求的紧张氛围

iPhone X发售之前,外界一直盛传苹果产能不足。无论是延期上市、首批仅有4.65万台,还是苹果COO要会面郭台铭讨论量产问题、黄牛称iPhone X因稀缺将高达2万、3万,都让人产生一机难求的错觉,正因如此,许多人决定预售当天试试手气。

而对上述传言,苹果公司方面并未给予明确回复,只是轻描淡写地回应:iPhone X的供应没有问题。

10月27日,想要碰碰运气的消费者和准备大赚一笔的黄牛齐聚Apple官、天猫Apple Store旗舰店,早早开始了熟练抢购软件等准备工作。

15:01分预购正式开始,iPhone X购买页面并未立即出现在眼前,许多消费者反应在Apple官,看到的是多种语言轮播的我们正努力为你升级Apple Store,请稍后回来查看。将近10分钟后,在大家以为抢购无望时,页面突然恢复,而且,竟然还能买!半信半疑的人们纷纭下单,为紧张的抢购活动画上圆满句号。

如果说乔布斯是精益求精的技术工匠,库克则是深谙营销之道的精明商人。在营销大师库克的带领下,虽然此次iPhone X在销量上取得不俗成绩,但对于连续多年未出现颠覆性创新的iPhone来讲,还能延续多久的神话?

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